Google a annoncé la disparition des cookies tiers pour 2022. La suppression des cookies par Google est vécue comme un véritable boulversement par les professionnels du marketing digital. La Adtech sera la principale touchée.
Pour renforcer la protection de la vie privée, la réglementation européenne du RGPD va se durcir. La CNIL, en octobre dernier, a renforcé les obligations concernant le recueil du consentement des internautes. Il doit être désormais aussi facile pour un internaute de refuser que d’accepter les cookies. L’UE avec l’e-Privacy renforcera également les contraintes sur l’utilisation des cookies. Le refus dès 2022 par Google des cookies third party sur son navigateur Chrome, rendra le web plus privé et sécurisé pour les utilisateurs. Le 1er janvier 2022, 9 internautes sur 10 ne seront plus identifiés par les marques.
Le choc pour tous ceux qui sont “Google dépendant” dans leur stratégie marketing. Travailler sa propre base de données devient donc primordiale.
Pour mesurer l’efficacité sur la durée d’une campagne en digital, les agences media disposent du cookie third party sur le navigateur au passage de la publicité. Sans ce cookie tiers la mesure de la performance ne disparaîtra pas mais renforcera les nouvelles solutions proposées par Google.